A
continuación se realizará un repaso a las herramientas utilizadas y estrategias
seguidas a nivel estatal en el marco de la promoción turística de España.
La
promoción turística en España se vale de una importante herramienta como son
las campañas publicitarias para realizar dicha actividad, estas son impulsadas
periódicamente desde el Instituto de Turismo de España y se enmarcan en dos
categorías, campañas on-line (utilizará gráficas, integración de contenidos,
e-mail marketing y links patrocinados) y off-line (presente en televisión,
medios gráficos y exterior). Estas campañas son traducidas en 24 idiomas y
tienen presencia en 32 paises.
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En la actualidad el campo de actuación de
estas campañas ha aumentado, teniendo mayor presencia en los medios online y
aplicaciones móviles dada la repercusión que conlleva su uso.
Según
datos del ministerio de Turismo, alrededor del 80% de los turistas que viajan a
España utilizan internet para preparar sus itinerarios. Es por ello que
Turespaña ha invertido 8 millones de euros para crear nuevas iniciativas
promocionales en redes sociales y aplicaciones móviles.
Para una mayor
inmersión en la era de la web 2.0, la marca España cuenta con una de las más
interesantes apuestas, la creación de un “Brand channel” o canal de marca en la
página de www.Youtube.com , donde los
visitantes podrán obtener información a
tiempo real sobre la climatología en el destino elegido o relacionadas con diversas
temáticas (estilo de vida, cultura, deportes, etc)..png)
Sin
salirnos de la web 2.0, la marca España está presente en diferentes redes
sociales como www.Facebook.com mediante
su página “ I need Spain” que cuenta con 370.000 fans, o su homóloga en www.Twitter.com con cerca de 20.000
seguidores.
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En cuanto a dispositivos móviles, se ha realizado una aplicación para Ipad y Iphone mediante la cual se puede recorrer España de manera virtual.
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Mediante
la página web www.Spain.info se facilita el
acceso del turista a información referente a múltiples destinos del territorio
español.
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-Enlace web: http://www.youtube.com/watch?v=X5QVB6R-Zis
Otra
herramienta muy acertada con la que cuenta la promoción turística española es
la creación de folletos digitales, delos que SEGITUR ha adquirido el derecho de
comercialización en exclusiva. Estos folletos se han convertido en un
dispositivo imprescindible al ser el medio mas rápido, económico y eficaz para
la búsqueda de información sobre cualquier región geográfica, que se muestra al
público mediante contenido multimedia.
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Las
campañas de publicidad de Turespaña son una ayuda esencial para fortalecer la
imagen de la marca turística España a nivel internacional. Tras el paso del
tiempo y varias campañas a la espalda, el objetivo sigue siendo el mismo:
conseguir elevar a España como uno de los destinos turísticos más importantes a
nivel mundial.
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- Campaña: “Spain. Everything under the sun”. (1984/1990)
- Campaña:“I need Spain. Necesito España”.(2010/ en adelante)
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Dada
la repercusión a nivel mundial que producen los espectáculos deportivos y el
nivel publicitario asociado a los deportistas como grandes ídolos y
prescriptores de marca, desde Turespaña se ha querido aprovechar esta realidad
para apostar por el patrocinio deportivo como una herramienta importante para
la promoción dentro de su estrategia publicitaria global.
Ejemplos de ello
encontramos en 2009, con la firma de un acuerdo con la FIBA y la Federación
Española de Baloncesto para la realización de acciones publicitarias en las
competiciones organizadas por la primera. Mediante este acuerdo también se
permite la utilización de los derechos de imagen de los jugadores de la
selección española de baloncesto, célebres por haber cosechado éxitos a nivel
mundial con la selección y a título personal con sus correspondientes equipos s
en la NBA, ACB, etc..png)
Selección española
de Baloncesto masculina
En
2010, y referente al mundo del motociclismo, se lleva a cabo la firma de un
contrato de patrocinio con Dorna Sports S.L., organizadora del Campeonato del
Mundo de Moto GP, se permite la colaboración de los pilotos españoles como
embajadores de la marca España.
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-Pilotos españoles en el mundial de motociclismo MOTOGP
Cambiando
de tercio, la promoción turística de España pasa por mostrar al mundo las
cualidades y detalles de las que nos enorgullecemos. Partiendo de esta premisa
la Cultura Española no debía quedarse sin medio para su promoción para
conseguir transformar los recursos culturales de nuestro país en activos
económicos en un marco sostenible.
Por
orden del Ministerio de Cultura, SEGITUR ha llevado a cabo el desarrollo del
Proyecto de Promoción de la Cultura de España con el fin de recoger en el mismo
la mayor cantidad de documentación referente a museos mediante la
digitalización de sus contenidos y de toda aquella información referente al
mundo de la cultura.
Para
ello se crea el portal www.españaescultura.es
como gran repositorio de la oferta cultural en nuestro país.
Material Audiovisual
·
Campaña promocional: “España, el
destino que llevas dentro”
·
Anuncio Spot Turespaña: I need
Spain - Necesito España (CAMPAÑA COMPLETA: Spots 1, 2, 3 y 4)
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